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斗鱼直播行业名列前茅 泛娱乐布局成效凸显

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1月25日电 日前,数据机构QuestMobile发布了《中国移动互联网2018年度大报告》,报告总结了2018年中国移动互联网的八大关键词:上市、增长、下沉、裂变、新人类、边界、监管和粉丝经济,也显示移动视频成为仅次于移动社交的第二大移动互联网行业。这几年,得益于4G网络红利,直播、短视频两大赛道迎来爆发,成就了多家现象级公司。

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来源:QuestMobile发布的《中国移动互联网2018年度大报告》

  QuestMobile报告指出,2019年“用户的使用习惯从图文向音频视频转变明显,进一步抢占即时通讯、阅读等领域的使用时间。”此同时“5G商业化会给行业带来新冲击,预计5G将率先在视频内容消费、产业互联网、远程诊断、物联网、车联网等方面变革用户使用场景。”

  但就直播行业而言,QuestMobile的一组数据显示:斗鱼直播去年12月MAU为4341.3万,而虎牙、YY、花椒和映客的数据则分别是:3040.3万、2763.3万、1530.6万和1444.8万。在TOP30赛道用户规模NO.1榜单中,斗鱼直播作为移动直播的NO.1上榜。

  斗鱼名列前茅让人意外

  从MAU来看,斗鱼排名直播行业第一(不仅是2018年12月;2018年下半年一直稳居第一)让人意外。究其原因一个是斗鱼起家于游戏直播,虽然在进行泛娱乐转型,不过如今依然有很强的游戏直播属性,游戏直播理论上来说只是泛娱乐直播的子赛道,用户是泛娱乐直播用户的子集,因此斗鱼MAU比泛娱乐综合直播平台高。第二个是去年是直播行业的分水岭,2018年中国直播行业正式从黄金时代进入白银时代,因为内容监管、大环境影响等原因,行业上演了千播大战后又一次大浪淘沙。而斗鱼2018年12月MAU达到4341.3万,对比2018年初数据实现了逆势增长。

  当然,不同机构数据统计口径不同结果也会截然不同。QuestMobile统计的App数据,这只能表明斗鱼在移动端数据领先,WEB+移动的整体MAU数据目前缺乏权威第三方数据。不管怎么说,斗鱼2018年在对手IPO后上升通道没有被堵住,MAU翻倍还是很值得关注的。

  斗鱼做对了什么

  直播平台作为移动视频的两大分支之一,跟短视频一样都是做的内容的生意,在内容为王的时代好的内容是吸引新用户和留住老用户的重要方法,复盘斗鱼的2018年不难发现,它将最多精力花在了内容,这也是其MAU实现逆势增长的关键。

  将游戏直播内容这一长板变得更长,就游戏直播而言,做好内容的三驾马车就是主播、游戏和赛事。斗鱼2018年游戏内容主线是走内容精品化路线,吸引和抓住头部主播的同时,通过自制赛事强化电竞业务。斗鱼对游戏类主播形成了较强吸引力,也有较强的造星能力,冯提莫、周二珂、张大仙、大司马等明星级游戏类主播均孵化自斗鱼。下半年斗鱼吸引了友商平台的优秀主播包括Dota、DNF、LOL等多个品类的明星主播包括旭旭宝宝、09等S级主播。

  赛事上深度布局,采取自制赛事的路线打造IP,同时多维度布局电竞上下游,给用户提供更丰富的内容。18年斗鱼与游戏厂商深度合作,自制大量赛事,其中斗鱼《黄金大奖赛》成为了PUBG官方认可的积分赛事,DSL斗鱼超级联赛2018春季赛收获了1.11亿的总观看量,斗鱼刺激战场千人公开赛(DOT)则是首个由腾讯官方授权、斗鱼承办的国内超一流赛事,吸引了80支顶级队伍参与。斗鱼还拿下了大量的赛事分播或直播版权,包括ImbaTV、LPL联赛、KPL联赛、德玛西亚杯、PCPI职业邀请赛、TI8、S8总决赛等等。还签约了多个电竞战队:17、SSS战队、LCK全部战队、RW战队、estar战队等。电竞上进行全方位布局,自制赛事成为差异化竞争力,这一战略让其享受到了电竞市场的增长红利。

  另外,直播+音乐是斗鱼2018年收获颇丰的一件事,去年底,斗鱼与网易云音乐跨界推出了“斗鱼音乐榜”,2018年斗鱼还成功举办了音乐节、引入多位音乐人、培养音乐新星,强化直播+音乐布局等。

 
【编辑:于晓】

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